Natalia Pszonka

Czy globalna marka może smakować inaczej w różnych zakątkach świata? W międzynarodowym biznesie sukces produktu zależy nie tylko od jakości czy ceny, ale też od tego, jak jest postrzegany w różnych kontekstach kulturowych. Czasem o powodzeniu marki decyduje detal — nazwa, kolor opakowania czy liczba sztuk w zestawie. Książka ta bada wpływ różnic kulturowych na strategię zarządzania produktem, łącząc...